今年在苹果热更新禁令期限一周之后,App Store中已有超过43000个中国应用下架,占应用总数2%。仅在6月15日禁令执行首日,中国区App Store便下架应用22000余个。

  看起来,苹果是在用实际行动来展现自己在这一闭环生态圈内的本事和强硬。

今年6月份,在移动推广数据分析平台ASO100看到,中国区下架应用共计43482个,其中游戏应用占35%。据统计,当时在线应用总数约197万。6月15日当天,App Store在中国区下架应用22233个,手游占比达50.2%。

此前6月1日,苹果向开发者发出的通知中,内附的苹果开发者协议3.3.2节明确规定应用程序禁止下载或安装任何可执行代码,并要求所有有关的开发者于6月12日前提交一次更新,否则将可能受到下架的处理。

  热更新是指App不通过苹果App Store软件版本更新审核,直接在App内自行下载的软件数据更新。苹果禁止热更新的原因是担心一些黑客可能会利用热更新修改App,给用户带来安全隐患。

热更新的好处在于如果软件系统出现明显的BUG,开发者可以快速响应,及时进行动态修复,而不需要等待 App Store的审核时间。

针对中国开发者,苹果开发者应用有啥更新?

  据相关媒体报道,App更新如果要走App Store的审核流程,一般需要1~12天的时间,平均来看的话在一周左右,如果一次审核没过,那一次更新就至少得等十天半个月了。这对于经常需要更新的手游开发商来说,无疑是个噩耗。

据了解,新政策并不仅仅针对中国地区——仅6月15号一天,美国地区就有超过1.8万个应用遭下架。

  今年6月,苹果公司曾宣布,苹果应用商店已累计为全球范围内的开发者带来超过700亿美元的收入,约合人民币4780亿元。

  业内人士分析指出,苹果此举是在跟开发者宣战。此前应用内打赏已经招致中国开发者不满。

消费者不是傻子,当苹果不复当年的苹果,人们自然会用钱来投票。这从苹果手机的销量也能看出来。2017年第一季度,苹果在中国市场的占有率从两年前同期的16%下降至9%,随着国产手机的迅速崛起,苹果的没落趋势短期还将继续。

  硬件销售量下滑使得苹果的管理层们面对极大的经营压力和市场质问。如今的苹果已经失去了用创新产品来吸引用户的核心竞争力了吗?需要通过“开源”获得更多的利润?

就在苹果头疼之时,中国消费者的手机应用收入大幅增加,在2016年,中国已成为苹果应用商店的最大市场,收入超过美国市场。应用商店上众多免费的App在通过打赏渠道赚钱,对于“此路是我开”的苹果来说,不扣下点买路财,是可忍孰不可忍?况且,苹果要抽取这部分收入非常简单,且将带来非常可观的利润。

  本次热更新的禁令,虽说不像此前抽成打赏那么一石激起千层浪,但很显然,这种对平台应用控制进一步加强的做法,最终目的还是给获取利润打通关卡。当然,“苹果税”确实难以接受,但在充分竞争的市场中垄断的苹果,我们很难在商业伦理之外寻找到新的反对立足点。

  只是,从公司治理的角度来说,苹果的这一行为显然是在透支自己的品牌价值救济当下的困境。可以预见的是,尽管通过干涉应用能够获得一定的收益,但长远来看只会使得消费者更加警惕苹果。